平面廣告策劃書怎么寫

時間：2021-04-01 18:23:08 策劃書我要投稿

平面廣告策劃書怎么寫

　　廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。下面，小編為大家分享平面廣告策劃書的寫法，希望對大家有所幫助!

平面廣告策劃書怎么寫

　　廣告策劃書的基本構(gòu)成包括標(biāo)題、正文和署名三大部分。其中標(biāo)題部分常用公文形式—— “XXX(項(xiàng)目)廣告策劃書”(或企劃書)表達(dá)，有時也可采用主標(biāo)題、副標(biāo)題雙重形式表達(dá)，如“東方之情，人生所有——XXX廣告策劃書”，其中主標(biāo)題點(diǎn)出整個宣傳活動的中心主題，而副標(biāo)題則指出了文書的性質(zhì)與內(nèi)容。在署名部分，主要是寫出整個廣告作品的策劃單位及寫作時間。

　　在廣告策劃書中，正文部分是中心與主體，一般應(yīng)包括以下幾個方面的基本內(nèi)容。

　　第一部分：前言

　　主要介紹廣告策劃項(xiàng)目的由來、經(jīng)歷的時間、指導(dǎo)思想、理論依據(jù)、事實(shí)依據(jù)以及《廣告項(xiàng)目策劃書》的目錄內(nèi)容。

　　在寫作中，這部分應(yīng)該簡明扼要。

　　第二部分：市場分析

　　主要是把廣告調(diào)查、分析結(jié)論表述出來，具體內(nèi)容有以下四個方面。

　　1.市場環(huán)境分析

　　包括國家經(jīng)濟(jì)形勢與經(jīng)濟(jì)策略分析、市場文化分析(如法規(guī)文化、社會習(xí)俗、消費(fèi)文化、文明程度等)、市場消費(fèi)狀況分析(如整體市場與分割市場的構(gòu)成、有效需求的規(guī)模、公眾消費(fèi)的變化趨勢等)、市場商品格局狀況、競爭對手的廣告策略及市場戰(zhàn)略分析等內(nèi)容。

　　2.公眾分析

　　包括消費(fèi)者的構(gòu)成分析(如人口構(gòu)成、收入水平等)、消費(fèi)能力分析、消費(fèi)行為分析(如消費(fèi)心理、購買動機(jī)、頻率等)、消費(fèi)時尚分析、消費(fèi)態(tài)勢走向分析、公眾需求與商品之間的一致性分析等。

　　3.產(chǎn)品分析

　　包括企業(yè)經(jīng)營狀況分析、產(chǎn)品個性特征分析(如性能、質(zhì)量、價格、原料、工藝、包裝、外觀等)、商品定位分析、服務(wù)項(xiàng)目分析、產(chǎn)品生命周期分析、品牌形象分析等。

　　4.分析結(jié)論

　　即立足于廣告策劃需要，表述分析、研究的結(jié)論，尤其是企業(yè)的經(jīng)營情況，企業(yè)與產(chǎn)品形象分析結(jié)論，市場環(huán)境與市場要求分析結(jié)論，公眾消費(fèi)意識、經(jīng)濟(jì)條件與需求分析結(jié)論，企業(yè)在開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理、市場營銷等方面存在的問題，公眾市場為廣告宣傳活動所提供的機(jī)會點(diǎn)，企業(yè)優(yōu)勢為廣告宣傳活動所提供的.支持點(diǎn)等。

　　在寫作過程中，這部分應(yīng)該條理化、寫實(shí)化，注重運(yùn)用調(diào)查數(shù)據(jù)、資料闡述分析結(jié)論。

　　第三部分：廣告策略

　　這是廣告策劃書的重點(diǎn)部分，主要介紹廣告決策、策劃的基本結(jié)論，具體內(nèi)容有以下七個方面。

　　1.目標(biāo)策略

　　主要介紹廣告目標(biāo)設(shè)想(包括廣告總目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體宣傳目標(biāo))、戰(zhàn)略性方法(包括主體基本宣傳方法、配合性宣傳方法)、階段廣告工作任務(wù)。

　　2.定位策略

　　介紹企業(yè)形象和品牌形象的定位建議、市場定位、宣傳的商品品質(zhì)定位、宣傳觀念定位等。

　　3.媒介策略

　　主要介紹廣告媒介的分配規(guī)劃(包括媒體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配四方面的規(guī)劃內(nèi)容)、組合方式以及媒介單位、選用理由、選用方式、選用次數(shù)、日期、持續(xù)時間、媒介啟用時的注意事項(xiàng)等。

　　4.訴求策略

　　主要介紹本次廣告宣傳的訴求對象、訴求符號、訴求信息和訴求方式等。

　　5.創(chuàng)意說明