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vivo智能手機(jī)的廣告策劃書(shū)目錄

時(shí)間:2021-06-11 19:10:32 策劃書(shū) 我要投稿

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  目 錄

  一、前言

  二、企業(yè)簡(jiǎn)介

  三、廣告策劃

  1

  1.1.市場(chǎng)分析

  1.1.1. 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀制約因素

  1.1.2.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中微觀制約因素

  1.1.3

  1.1.4.分析總結(jié)

  1.2

  1.2.1總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

  1.2.2.消費(fèi)者分析

  1.3 .產(chǎn)品分析

  1.3.1.分析

  1.3.2.周期分析

  1.4 .企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

  1.4.1.爭(zhēng)中的地位

  1.4.2.爭(zhēng)對(duì)手

  1.5 .企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

  1.5.1.爭(zhēng)對(duì)手的.產(chǎn)品定位策略

  1.5.2.爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

  2 廣告策略

  2.1 廣告的目標(biāo)

  2.1.1 企業(yè)提出的目標(biāo)

  2.2.產(chǎn)品定位策

  2.2.1 產(chǎn)品定位策略

  2.3 廣告訴求策略

  2.3.1 廣告的訴求對(duì)象

  2.3.2. 廣告的訴求重點(diǎn)

  2.4.廣告表現(xiàn)策略

  2.4.1廣告主題策略

  2.4.2.廣告創(chuàng)意的策略

  2.5.廣告媒介策略

  2.5.1.對(duì)媒介策略的總體表述

  2.5.2.媒介的地域

  2.5.5.媒介組合策略

  3.廣告計(jì)劃

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