一家啤酒公司發(fā)布消息，面向各大策劃公司誠(chéng)征宣傳海報(bào)，開(kāi)價(jià)50萬(wàn)美元。消息一出，國(guó)內(nèi)許多策劃公司趨之若鶩，不到半個(gè)月，啤酒公司就收到了上千幅廣告作品，但是，這些作品大多都不盡人意。最終，分管宣傳的負(fù)責(zé)人只得從上千幅作品中選擇了一件較為滿(mǎn)意的作品。
這幅作品的大致內(nèi)容是這樣的：一只啤酒瓶的上半身，瓶?jī)?nèi)啤酒洶涌，在瓶頸處，緊握著一只手，拇指朝上，正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋。這幅海報(bào)的廣告標(biāo)語(yǔ)是：“忍不住的誘惑!”
可是這幅作品交給啤酒公司的老總定奪時(shí)，老總僅僅看了兩秒鐘就否決了，理由是，這種創(chuàng)意略顯生硬，并且用拇指開(kāi)酒的做法十分危險(xiǎn)，若是用這種廣告，因開(kāi)酒而導(dǎo)致拇指受傷者肯定會(huì)大幅增加，如若那樣，勢(shì)必會(huì)有許多消費(fèi)者來(lái)起訴我們，那會(huì)得不償失。
這無(wú)疑是個(gè)完美的拒絕。既說(shuō)出了拒絕原因，又彰顯了啤酒公司對(duì)消費(fèi)者無(wú)微不至的關(guān)懷。
看到這家啤酒公司的老總?cè)绱颂籼?許多策劃公司紛紛望而卻步。這時(shí)候,一個(gè)藝術(shù)系的學(xué)生卻胸有成竹地?fù)芡嗽撈【乒镜碾娫?huà),他打算試一試。啤酒公司的老總同意了他的要求,兩天后,這位學(xué)生拿著自己的作品走進(jìn)啤酒公司老總的辦公室。
也同樣是兩秒鐘左右，啤酒公司的老總從自己的座位上站了起來(lái)，激動(dòng)地說(shuō)：“年輕人，太棒了，這才是我想要的!”這位藝術(shù)系的學(xué)生如愿以?xún)數(shù)氐玫搅?0萬(wàn)美元酬勞。
第二天，啤酒公司的海報(bào)鋪天蓋地地見(jiàn)諸各大平面媒體。想知道這幅海報(bào)的內(nèi)容嗎?其實(shí)很簡(jiǎn)單：一只啤酒瓶的上半身，在瓶頸處，緊握著一只手,瓶?jī)?nèi)啤酒洶涌，幾乎要沖破瓶蓋冒出來(lái)，這時(shí)候,瓶頸處緊握的那只手用拇指緊緊地壓住瓶蓋,盡管這樣，啤酒還是如汩汩清泉溢了出來(lái)。這幅海報(bào)的廣告標(biāo)語(yǔ)是：“××啤酒，精彩按捺不住!”
同樣一只拇指,僅僅變換了位置,向上位移一厘米,轉(zhuǎn)換一個(gè)姿勢(shì),就贏(yíng)得了50萬(wàn)美元!這在許多人看來(lái),未免也太投機(jī)取巧了,然而,你可曾想過(guò)這樣短短一厘米的背后,境界要差距多少呢?
其實(shí)，一個(gè)真正富有創(chuàng)意的人，就是能從廢墟中發(fā)掘金礦的人!